据国外媒体报道 近期以来，传统媒体纷纷涉足谷歌和其它互联网企业垄断的在线广告市场，建立自己的广告网络，提升品牌形象。

　　福布斯公司近日将宣布 在400多家财经博客中投放广告。而CBS、维亚康姆、Conde Nast以及其它的媒体公司推出了主题广告网络，旨在吸引广告商注意，出售更多的广告业务。

　　如果报纸、杂志和电视广播公司不无拓展在线广告市场，“他们就会日益被广告商淡忘。”负责给福布斯和其它企业提供广告技术支持的Adify公司的CEO Russ Fradin如此表示。但是，那样没有建立网站链接了企业可能无法与谷歌、雅虎、微软和时代华纳的AOL进行较量。

　　而这些互联网巨头却在不断增强广告实力，收购小型公司和技术。AOL公司负责平台A广告业务部门的总裁Lynda Clarizi称：“随着我们技术的提升，我们的广告业务会越来越好。”

 拓展广告业务主要受网民在各种大型和小型网站上消费方式的变化，媒体公司和互联网企业必须通过促销网络来吸引更大的用户。目前，门户网站广告网络通过打折出售其广告存量，分享广告收入来获得客户青睐。

　　习惯于在离线渠道销售广告，许多传统媒体公司仍在反对加入大型的广告网络。Conde Nast公司在线部门的总裁Sarah Chubb称：“互联网巨头称，我们善长于内容开发，而他们则善长于广告销售，两者结合起来将十分完美。其实，我们也善长于广告销售。”