《华尔街日报》网络版今天裁文称，据市场研究公司comScore本周发布的一份关于搜索广告研究报告显示，互联网广告市场受到消费支出降低影响比预计的更严重。
此研究报告显示，Google今年1月份搜索广告点击量下降，这放大了目前美国经济衰退对互联网产生负面影响的忧虑。但是许多网络广告专业人士却看淡这种担心心理，预言广告消费支出正从传统媒体向互联网进行转移，出现的任何经济衰退将被这一转移所弥补。Google首席执行官埃里克-施密特（EricSchmidt），在该公司1月31日公布去年第四季度财报时曾表示，该公司没有看到经济衰退对它所产生的任何影响。但是，一些投资者和分析师最近几个月来的忧虑已经在增强，称消费支出的疲软将对网络广告产生了损害。
ComScore周一向客户发布的数据显示，1月份与去年12月份相比，美国消费者点击Google搜索页面侧边广告的数量下降了7%。1月份点击量与2007年同期比下降了0.3%。去年12月份与11月份比下降了7%。Google按照用户点击文本广告的次数向广告客户收取费用，广告点量的下降意味着Google营收在下滑。ComScore的报告还显示，雅虎1月份搜索广告点击量较去年12月份下降了1%，而同期微软的点击量增长了4%。
受到此消息的拖累，Google股价周二在美国纳斯达克股市跌了22.25美元，每股跌至464.19美元，跌幅达到4.6%。Google周二股价收盘与52周来股价的高峰值比已经跌了38%。
糟糕程度并非如想象严重
一些分析师表示，comScore最新的研究数字可能夸大了网络搜索广告的低迷和程度。摩根大通互联网分析师伊姆兰-克汉(ImranKhan)在一份研究报告中，指出了comScore的研究数据与Google自己公布的业绩数据之间存在差异。
消费支出低迷影响明显
不佳的电子商务业绩数字给本来就显现的担心心理雪上加霜。据comScore称，美国电子商务1月份消费支出较去年12月份下降了17%，但与2007年1月份比增长了11%。2007年1月份美国电子商务消费支出与2006年12月份比曾下降了14%，与2006年1月份比增长了19%。
有的分析师则认为，他们并没有看到网络消费支出在下降。据Experian旗下研究机构Hitwise称，今年以来由Google.com来的消费者访问一些零售网站的访问量与去年同期比已经增长了11%。Hitwise的全球研究总经理比尔-坦瑟(BillTancer)表示，从搜索引擎产生的对零售网站的访问量一点也没有减少。
可能影响微软收购雅虎
市场在对网络广告产生忧虑的时候，微软正在奋力争取完成对雅虎的收购。由于微软股价的下跌，截止周二纳斯达克股票市场收盘，微软当初提出的以446亿美元股票加现金方式收购雅虎的报价，现在已经缩水至417亿美元。网络广告市场的低迷是否会对这起收购案产生影响，目前尚不明朗。低迷的网络广告市场预期，可能会让雅虎股东给雅虎董事会施压，推进雅虎接受微软的收购提议，从而降低微软提高收购报价的可能性。雅虎已经正式拒绝了微软的收购提议，称微软的报价严重地低估了雅虎的价值。
