三、关联性

    广告创意要和产品之间建立自然而然的联系，不能风马牛不相及；要以产品和目标顾客之间为轴，以其利益为基。

    创意与产品关联：这要求创意必须能说清楚产品给予消费者的利益，而消费者一看就能明白。比如网球明星美少女库尔尼科娃为某文胸做的广告是她指着自己的胸部说：“Thisballisthespringest。”（这个球有弹性。）本身代言人与球有关联，这样幽默一说目标受众不仅记得牢，而且很自然就明白该文胸给她的利益点就是“弹性十足”。

    创意与品牌理念关联：由上海麦肯光明广告公司创作的邦迪创可贴《朝韩峰会篇》的画面为朝韩两国首脑举杯的照片，广告词为“邦迪——没有愈合不了的伤口”，人们大都惊叹作者的创意，然而这样创意的背后，恐怕只有对邦迪多年以来在全球推行的“创伤可以愈合”的理念相当准确的理解上。广告人都知道，一个品牌下面都会有一个产品，而每一个产品却不一定都会有品牌，广告的作用就是帮助产品建立、强化、深化它的品牌。邦迪广告的创意者巧妙地把2000年夏季，朝韩峰会这一引起全世界关注的话题引申为“再深、再久的创伤也终会愈合”的品牌理念，使得创意与品牌相得益彰。

    四、戏剧性

    “牛仔之父”李奥·贝纳说：“每件商品，都有戏剧化的一面。我们的当务之急，就是要替商品挖掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”其实戏剧性寓于生活中，即能够引起观众感情反应的生活片断。戏剧型要巧妙地描述生活中的戏剧化冲突因素，以引起观众的情绪紧张，增强其对品牌的关注，加深广告印象。

    广告要有戏剧性，有所谓“桥段”（戏剧中的冲突），以产生记忆点。戏剧理论认为，如果戏剧第一幕的墙上挂了一把剑，终场之前，剑一定要出鞘。广告亦同此理。

    广告同样要舍弃一切不相关的因素，突出主题。富于戏剧性的广告传播力强，记忆度高。有两个戏剧性的广告佳作欲和诸位仁兄分享之——

    一场命案，富商被谋杀，两个嫌疑犯，都是富商的情人，一位年轻，一位已经步入中年，惟一的证物是富商手中的一根头发。谁是凶手？就靠化验头发成分。由于头发的年龄非常年轻，不到30岁，于是“误导”了警方，把那位中年的魅惑女子给释放了……

    这样一个“危险女人香”的广告杰作，剧情片的表现方式，引人好奇的悬疑推理，加上商品的消费利益在其中成为重要关键，莫不让人会心一笑，甚至拍案叫绝。这可以说是台湾2000年下半年度最受欢迎的广告之一。

    宝洁家族推出的采妍洗发精，就是靠这一则《采妍——谋杀篇》广告，在很短的时间里打响了名号。据调查，播出6周即达72％的知名度。

    另一个是章子怡2001年末为VISA信用卡拍摄的长达两分钟的《餐馆篇》电视广告，充满了紧张的戏剧性，就像《卧虎藏龙》的翻版。

    广告由参与创作好莱坞科幻电影《二十一世纪杀人网络》的澳洲导演BruceHunt执导。

    场景是章子怡到餐馆喝了一碗汤后皱起眉头，大声地说：“Thesoupistoosalty!”(这汤太咸！)