几年前曾在“饕餮之夜”（世界影视广告精品展映）上看到一则令人叫绝的外国汽车广告片——一个婴儿爬向自己的玩具，开始时吃力地用两只小手在光滑的地板上划拉，身体左扭右摆却原地不动，急得哇哇大哭。后在妈妈的启发下手脚并用，三下两下就稳稳当当爬到目的地，这时广告语响起：“奥迪四驱，超强抓地力”，顷刻引爆全场经久不息的笑声和掌声。

    把这则广告拿来和近期惹得民怨沸腾的恒源祥１２生肖广告作比，你可以看出，同样是小成本制作，前者用一个生活中充满温情的片段，巧妙而不失幽默地传达产品科技精髓；后者则把观众当成待“填”的鸭子，粗暴地把品牌名称从你的耳朵灌进大脑。一个深入人心，一个致人“内伤”，套用一句小品台词：同样是广告，差距咋这么大呢？

    如果说恒源祥广告走的“很牛很暴力”的路线，那么很多国内汽车广告的表现则让人感觉“很傻很天真”。回顾一下这几年国产车铺天盖地的电视、平面广告，其诉求点和表现形式用以下几条公式足以概括——

    美女帅哥＋都市生活＝时尚车型；商务场所＋成功人士＝高档车；山川河流＋仰拍车辆＝王者风范；风驰电掣＋长发飘飘＝速度感；全家老小＋宠物杂物＝大空间；飞碟＋外星人＝高科技……可惜，广告效果多是高投入、低产出，能够以创意取胜、给人留下印象的实在不多。说句刻薄话，这种“假大空”的广告套路还不如赤裸裸强化记忆的“恒源祥”来得实在。

    因此，当上海通用给汽车坐椅围上围巾、戴上墨镜来表现“别克关怀”时，当长安奔奔用朱德庸漫画来代言“奔奔族”时，当克莱斯勒让唐伯虎驾车逃脱险境时，长期处于“创意饥渴”中的我们自然眼前一亮。

    汽车与其他广告产品不同，消费者更关心的除了车辆本身的可靠性、安全性能外，还有售后服务、保养成本、油耗水平等诸多因素，而不是广告主们一厢情愿刻意营造出来的所谓“品味”和“风范”。当我们在堵车洪流中抓狂，广告片里的汽车却千篇一律地在空旷无人的路面上傻跑时，拜托给我一个要买的理由先！