在商业社会中，广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是一定的文化产物。由于广告人、广告受众均是具有一定社会文化习俗的人，因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会对广告产生影响。本文以国外电信运营商的广告中所蕴含的文化为例，阐述了文化对广告的作用和一则优秀广告所必须具备的文化要素。

    不知从何时起，广告已经成为目前世界上最普遍、最广泛的一种经济现象，作为现代商战的利器，广告是竞争的一种策略和武器，各种不同形式的广告使商品信息家喻户晓，使经济信息的传播取得最佳效果。然而，广告绝不仅仅是一种单纯的经济行为，它是现代文明的标志，广告运动的过程，也逐渐地改变着人们的消费观念和行为宗旨。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送，强化和公众接收社会教化的过程。它已经形成一种文化。正如《美国的广告》中所提到的：“美国文化漂浮在广告的海洋之中了”。

    实际上，广告与文化是一种相互作用的双向关系：广告反映了不断变化的文化，同时，反过来也改变的文化。因此，广告运动中的广告主，广告内容，广告受众，广告表现手段等基本要素无不受制于特定时期，特定区域的文明程度，在不同时期内有不同的依托对象和显示途径，生成方式广告无一不随着具体的时空情境而及时调整自身在文化形态中的位置。所以,所有的广告元素都在不同程度上带有社会文化的时代痕迹，而这也是广告策略中最为关键的一环之一。

    一、温馨幸福的韩国文化——SK电讯

    大韩民国，邻接中国，由于有着陆路与海路的便利，自然会受到自唐代以来的汉文化影响，比如文字、绘画、建筑等方面。与中国一样，韩国是一个传统而现代的礼仪之邦，深得儒家传统文化的精髓，人们以礼为先，以礼为本，因此，整个社会充满了和谐融洽的社会氛围。

    SK电讯是韩国领先的不断创造辉煌业绩的移动运营商。2004年，SK电讯确立并实施了新价值经营战略，强调企业的社会责任，建立友好和谐的环境，提高社会的信任程度，确保社会领导力。

    在SK电讯的广告中便很好地融合了这种韩国文化，柔和黑白处理的效果拍摄温暖平和画面，动听感人的广告旋律，给消费者留下许多会心挑眉的瞬间，人们从它的广告中感受到了欣慰与幸福，这也符合了SK电讯给自己的定位：与“幸福之翼”一起飞翔的全球领袖。

    1.遥远的思念

    二战以后，朝鲜半岛以北纬38度为分界线，南方由美国帮助重建，北方由苏联帮助重建。朝鲜战争后，朝鲜半岛以三八线为国界分裂为两个国家。南方改名为韩国。历史遗留的问题也给当时的民众带来了永远的伤痛。

    SK电讯在推广这款产品的时候恰是牢牢把握了韩国的这一历史文化特点。场景是在一个破旧的朝鲜车站，老妇人通过视频手机看到了多年未见的亲人，眼中流下了激动的泪水，所有的情感皆包含在短短30秒的广告中，让人看了无不动容。依托特定的文化，必将打造优秀的广告，引起用户的共鸣，推动产品的销售。

    2.礼物