1997年3月在Chinabyte出现了中国的第一个商业性的网络广告，广告主是Intel，广告表现形式为动画广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
随后很快按钮广告、旗帜广告、弹出广告等网络广告形式开始充斥市场，网络广告数量数不胜数但是质量并不高。随着网民的越来越精明，越来越老练的那些满屏的banner广告几乎不会吸引任何点击率，而那些令人作呕的弹出式广告也慢慢受到了浏览者的屏蔽。
很快广告主需要一种新的广告形式来重新掌握在线广告市场。随着宽带的普及，广告模式开始发生变化。广告可以被作成MIDI格式，当用户打开页面就可以听到广告。这样一种新式的音频传播广告可以算是一种创意。很多人开始注意这点。毕竟很多人在浏览页面的时候而耳朵这样一个感觉器官却是空闲着未被利用。国外很多专业网站开始听过页面音频服务，你可以闭上眼睛来浏览页面，在帮助你阅读新闻和相关报道的同时，一些宣传性的广告也渐渐流入你的耳中。
而在音频之后，YouTube的成功似乎给广告主打了一针强兴剂，视频广告开始成为进入2.0之后网络广告的一个新的开始。国内瞬间视频网站如同雨后春笋拔地而出，数量之多令人乍舌。但是很快由于经营模式的缺陷，真正能够通过广告获利的没几家，导致只剩下了土豆、优酷、56.com这样的老牌视频网站活了下来。由于他们掌握着资金与技术所以有能力通过视频广告获得奶酪。同时视频网站也开始将电视广告数字化放置在网络上，通过这样增加其吸引力和点击率从而加快网络广告发展脚步，将线上与线下紧密联系达到了一个新的高度。
当这些文字、音频、视频广告发展逐渐成熟之后，一些新的广告模式，例如VOGATE宏界传播内文广告开始占据市场。由于其对于各种广告形式的兼容性，而且具有自身精准温和投放的广告模式使得其很快成为了广告主们的新宠。相信在不久的将来随着技术提升以及宽带的愈加普及，各种广告形式的融合发展将会是未来在线广告必然发展趋势。
