2007年底，蒙牛广告部门一位相关负责人找到互联网广告代理商好耶，与之商谈2008年的合作，希望通过好耶在数家门户网站上投放广告。让这位负责人始料不及的是，国内各大门户网站的广告价格均比去年提高了20%-30%。

    2008年1月4日，华尔街传出消息称，包括新浪在内的国内互联网媒体广告价格将上涨，其中新浪的上涨幅度将达到30%。华尔街分析人士预期，新浪等公司广告价格上涨，必将带来收益上涨。受此利好消息的刺激，新浪股价当天大涨7.96%。

    1月8日，新浪副总裁杜红、搜狐副总载王昕接受本报记者采访时，均肯定了上述消息。

    美国投资银行分析师PiperJaffray已经把新浪股票的评级由“中性”上调至“买入”。分析师在报告中称，广告价格提升对于新浪的发展非常重要，因为该公司品牌广告营收的增长有一半源于广告价格提升。另外，北京奥运也将增加其收入。

    但一位分析人士却告诉记者，华尔街只看到了表象，没有看到涨价的真正原因。他认为，主要原因是新媒体广告的代理行业发生了洗牌重组：分众、WPP大规模收购新媒体广告代理公司，已经控制了新媒体广告总量的70%。

    此分析人士认为：强势的分众、WPP要求新浪等新媒体降低广告折扣，新媒体为了维持营收规模与利润空间，只能提价。

    此分析人士还认为，降低广告折扣只是广告代理围剿新媒体的开始，分众、WPP等新媒体广告代理公司的最终目的是实现行业垄断地位，就像家电零售行业的国美，拥有寡头地位后，再通过降低广告折扣、压款等方式重建游戏规则。

    他认为，美国那些投资者最终会发现，广告价格提高带来的收入将进入分众、WPP的腰包，而与他们买的那些门户网站股票无关。

    ■代理商逼迫门户涨价？

    新媒体广告市场这块蛋糕正在迅速变大。1月8日，中国互联网数据中心<2007年中国互联网调查报告>显示：2007年，中国综合门户网站的营收规模为123.5亿元，其中网络广告收入比例为27.2%，约为34亿元。网络广告代理商龙拓互动总经理苏义认为，计入搜索、网络广告联盟(阿里妈妈等)的收入，2007年中国网络广告的总规模约为80亿元。

    据上述分析人士指出，门户网站34亿元的网络广告收入中，超过70%是来自分众、WPP旗下的广告代理，此比例超过了国美、苏宁在家电领域的市场份额。可以说，分众、WPP已在网络广告领域拥有了绝对话语权。

    此分析人士透露，去年第四季度，新浪、搜狐确定第二年的广告价格时，分众、WPP旗下广告代理商要求新浪降低广告折扣——新浪、搜狐以前的折扣为70%，现在广告代理商要求降到50%。降低广告折扣后，即使今年整体广告市场增长超过30%，新浪、搜狐等仍不能满足增长预期。为了保证营收规模与利润，他们只能被动提高广告价格。

    上述分析人士认为：新浪、搜狐等不能束手就擒，他们有两种方式打破目前的僵局：一种是建立直销团队，在各地开分公司；另一种是四大门户联手，组成媒体联盟，共建游戏规则。不过他旋即否定了自己的观点：各地开分公司会增加运营成本，而四大门户组成联盟更不现实。