ReadWriteWeb编辑RichardMacMamus认为，在2007年的收购狂潮之后，在线广告市场将会进一步巩固统一。

    ReadWriteWeb作家MarshallKirkpatrick则认为，大部分的广告网络都将开发自己的内容来进行广告投放，如今年的一些内容公司则会被广告网络所收购。

    07历史大事：

    AOL，斥资3亿美元收购广告公司Tacoda，并宣布以3亿美元收购定向广告提供商Quigo。

    微软，以60亿美元收购Aquantive，10月宣布出资2.4亿美元收购美国第二大社交网站Facebook1.6%的股权，同时为Facebook销售网络广告，是其独家广告代理。

    Google，以31亿美元收购了DoubleClick。

    雅虎，以6.8亿美元收购网络广告公司RightMedia，以近3亿美元的现金，收购“蓝锂”BlueLithium。

    PK解读：

    广而告之的年代已经过去，能够实现精准定位、准确投放的“窄告”才是王道。不管是老牌的网络媒体，还是新兴的搜索门户，其并购的特征相同――它们纷纷看到，“窄告”相对于“广告”的巨大增长潜力，因此纷纷买入“窄告”的芯，以实现网络广告的精准投放。

    可以说，07年是“窄告”之芯落地媒体和门户一年，而接下来的预测我们认为是有可能的，这些具有了精准投放能力的广告网络会反过来吃下更多的内容公司。一句话来说，是大鱼吃小鱼(07年媒体门户买入“窄告”引擎)，小鱼吃虾(08年“窄告”引擎将开始吃进更多内容)。

    PK之二：广告形式，CPM、CPT还是CPC、CPA?

    ReadWriteWeb编辑RichardMacManus认为，CPM将会继续统治媒体品牌，而CPC则会统治专业网站，虽然现在也有一些VRM和其它形式的高度专门化的定位广告在兴起发展，但由于隐私问题，它们就无法成为主流。而宣传得天花乱坠的CPA将继续只是黄梁一梦，因为发布者对它根本没有兴趣。

    对于隐私是否成为大问题，ReadWriteWeb作者JoshCatoner持有相反观点，认为用户隐私将越来越受到主流社会的关注，但大多数情况下，人们不会真正采取行动，因此一切都将照旧。一些公司和集团将采取措施，更好地保护用户隐私，比如Mozilla。另外一些公司将在相反的路上前进，比如Facebook。用户最终会被击败。

    ReadWriteWeb特写作者AlexIskold亦认为，隐私不是大问题，“跟踪用户上网习惯的隐蔽应用程序将会越来越多。”