平面媒体的好处就是可以不用花太多的时间就能够抓住受众，一两秒的时间，受众就可以得到需要的信息，所以做平面广告需要把精彩浓缩在一个画面内呈现出来。现在媒体的种类很多，但是我认为不能简单地说哪种媒体好，哪种媒体不好，任何一种媒体都会有自己的精彩，也会有自己的限制，关键是如何把握好媒体的特性，并在广告操作的过程中，将媒体的长处运用到极致，并将其劣势压缩到最小。像平面媒体，就可以用单一的画面来表达丰富的信息，传导出平面媒体背后的故事是平面广告的境界。

    好的平面广告具有三个特点，首先是广告中各个元素如色彩、文案、构图等，都能够相互配合，相互激励，共同促进意思的表达；第二，好的平面广告要跳出表达信息的本身，留足联想的空间；第三，好的平面广告，不光只是广告设计者的作品，更要能够与消费者完成良好的对接，受众的接受是广告成功的最重要标准。

    我认为平面广告也可以完成与受众的互动，这种互动与网络媒体的互动还有所差别，平面广告留下的空间，能够让读者去体会平面广告背后的意蕴，自己去充实平面广告的信息，这种深度参与留下的印象无疑是深刻的。我们这次的参赛作品也贯彻了这种理念。