如今，广告宣传进入了精品时代，代表先进文化的葡萄酒自然更强烈地呼唤精品广告，唤起精品意识。然而，提起葡萄酒广告，人们脑海中出现的多是美女、宴席等景象，其西式情调的葡萄酒文化确实是感染了相当一部分观众，但消费者对葡萄酒品牌却难以区分，根本谈不上明晰的概念区隔，更别说对某品牌的好感和认同了。更有“××干红，依然心动”“想活九十九，常饮××葡萄酒”等等广告语的出现,其广告传播的出发点令人思量再三而不得其解。如此境地，想必令不少制造中国红酒品牌的广告人满面潮红了！
“既要吸引消费者的注意，又要让他们购买你的产品，除非有很好的点子不可，否则，你的广告将会是被黑夜吞噬的船只”，大卫·奥格威所提的点子即创意，亦即广告的灵魂。当前中国葡萄酒界，缺乏个性和创意的广告何止少数？尽管个别品牌可以依靠大把的钞票狂轰滥炸，奏效一时，但这种不能深入人心的广告，越是持久的投入，越容易造成对企业难以恢复的破坏。
第一次喝红酒的广告人，醉得分不清南北西东。
环顾初期中国较有影响的几则葡萄酒广告，似乎都没有大卫·奥格威所说的灵魂。巩俐干涩一笑的野力广告、场面盛大气派不凡的万达广告、红影星演绎浪漫的新天广告等等。
瑰丽奢华的场面，衣着光鲜的上流人物，热烈奔放的色彩，暧昧舒缓的音乐，各种要素大同小异，无不走强调红酒的浪漫与优雅，其结果是它们都很空前团结的宣扬了红酒文化，培养了相当数量的红酒崇尚者，为引导中国葡萄酒消费作出了重要贡献。可惜的是，众品牌投放广告的初衷并非如此。花了银子的企业老板，原本指望有更多的观众记住他们的广告，喜欢他们的品牌，激发起观众购买产品，没想到为人作了嫁衣，使得大把的银子打了水漂。
历数失意广告的经典，当首推新天。在艳丽、充满着暧昧情调的《花样年华》旋律中，伴随着一杯新天葡萄酒，著名影星张曼玉、梁朝伟再次演绎浪漫爱情故事，片尾是梁朝伟的港式普通话："真情培育，新天干红"。加上大中城市里铺天盖地的广告牌，确实引起了消费者的关注，但由于缺乏个性化内涵，未能将新天葡萄酒的产品特色突现出来，也难以使“新天干红”这一特定的品牌与人的情感产生共鸣，令欣赏者“只见干红不见新天”。数千万元广告下来，市场反映平平，不知新天人心痛否？广告人心安否？
冷风吹过，中国葡萄酒广告人睁开了醉眼
受伤太多，终于有一批广告人和广告主走出了纯粹红酒文化的误区，开始塑造葡萄酒品牌，推出品牌的个性化形象。
“一支好酒，来自天籁”，香格里拉藏秘干红从画面意境到广告语都展现了藏秘干红神秘而优雅的独特气质。法国传教士叩访香格里拉圣地，将欧式经典酿酒技艺与藏式青稞酒风味完全融于一瓶，从法兰西的浪漫到青藏高原的雪域阳光，"香格里拉·藏秘"广告较为充分地表现了一撙融汇藏法尊荣血统的岁月传奇。广告片一经推出，即博得业界内外阵阵喝彩。
