据悉，央视将投入三个报道中心专门用来报道奥运会，报道规模可谓史无前例，除了现在的央视大楼和IBC（国际报道中心）外，侧面S形，正面O形、造型“奇异”的央视新大楼也将在明年奥运会前启用，并将作为报道的一个大本营。三个中心连成一体、互通有无、资源共享。另外，记者了解到，今年央视已经新购进了最新型的专业航拍直升机，奥运会时，央视主持人将坐上直升机，对奥运会进行空中报道。
除了新大楼外，央视明年将拿出一套、二套、五套、七套，四个开路频道和一个高清频道，外加两个付费频道来转播奥运会，使用频道总数达到7个。另据悉，明年1月1日，央视五套即体育频道将正式命名为奥运频道。央视对奥运的报道和关注并不只比赛的16天，而将持续一整年。全年，央视除继续播出《我的奥林匹克》、《奥运ABC》等节目外，还将推出一系列奥运节目。
不过对今年招标收入，央视广告部主任夏洪波相当谨慎，称没有具体目标，但他强调央视不会增加广告来营利。“奥运资源是我们的营销重点，这个是肯定的，毕竟央视的国内独家转播权也是买来的。但央视更看重一个健康收入的问题。作为一个负责任的媒体，我们在奥运期间的广告总量不会增加，保护观众的收视利益。”
