说来奇怪，这股趋势与另一股强大的潮流背道而驰：民众避开广告的意志愈来愈强。例如，电视观众每年花钱买TiVo和其它数字录像机，目的就是想过滤掉广告。同时，网络广告(Webads)的点击率也逐渐在下降中。

    纽约MRMWorldwide执行副总裁兼执行创意总监MichaelJacobs说，在网站上和在客厅里观赏广告的差别，在于在在线看广告的是自愿加入的观众，是自己选择要看的。

    Jacobs说：互联网的特色，就是提供一个目的地，你晓得你可以去，而且你知道去了会看到什么。Jacobs所属的广告公司是InterpublicGroupofCompanies旗下的McCannWorldgroup部门。

    他说：有统计数据可证明，娱乐型广告的确有观众。

    举例来说，TBS有线电视网经营的veryfunnyads.com宽带网站去年8月推出以来，短片点击率已超过6,300万次。

    TBS与TNT电视网节目部资深副总裁KenSchwab说：前提是：你将获得很有趣的观赏体验，而你每隔30秒就会有这样的体验。TBS与TNT隶属时代华纳旗下的TurnerBroadcastingSystem部门。

    重塑品牌形象

    推出有趣的广告网站，也是TBS网络十分有趣(Veryfunny)品牌再造计划的一部分。整个计划的方针是把TBS塑造成情境喜剧与逗趣电影的大本营。

    Schwab说：许多人谈论略去广告不看，因为一般中档休息时段播出的短片，都提供不了什么娱乐效果。相形之下，他说：在我们的网站和我们的节目里，娱乐观众的特色非常明显。

    他指出，veryfunnyads.com的概念已延伸到TBS，例如该电视网即将在一些十分有趣的广告中随机打电话给观众(callout)，希望能让收视户守在电视前，勿更换频道。

    纽约Droga5广告公司创意董事长DavidDroga说：我是广告人，而我自己也总是快速略过广告。但我以后会停下来，观赏好的广告。

    Droga说：你把选择摊在台面上，改变了整个游戏规则。他说：一切都与控制有关。如果某个广告吸引你，你就能与该品牌对话。如果不吸引你，就是浪费时间。

    大约一个月后，Droga计划与合作伙伴PublicisGroupe连手推出honeyshed.com网站，以测试他的理论。

    Droga说，这个概念有如MTV遇见QVC，旨在提供18岁到30岁的目标消费群一些信息，这些信息以娱乐视频为包装，而不是传统的广告片。每则短片播出二到三分钟，且有汽车、时装、计算机等各种领域的权威人士主讲。