(2)提高广告质量门槛

    利益：

    (1)在搜索页顶部广告位上展示高质量的广告

    (2)广告主对如何使广告置顶有更多的控制权

    这样的改变对广告主来说，可以获得更多对顶部广告位的控制权。因为，“实际”CPC，整体上是由广告主们集体控制的（它受其他广告主竞价行为的影响），营销人对这一数字没有控制权。而“最大”CPC，则由广告主本人控制。但广告主对顶部广告位获得更大控制权的同时，也会看到这一领域里产生更多竞争者。

    有些业内人士认为这是Google创收之举，他们会按照“最大”CPC收费。甚至担心会产生这种情况：大公司可以对“最大”CPC一掷千金，而小公司根本没有这个力量。然而，如某些深度评论所说，Google不会按照“最大”CPC收费，仍然是按照“实际”CPC收费，只不过在算法中应用了“最大”CPC。

    “实际”CPC和“最大”CPC有什么差别？每个广告主都要为他们的关键字设置一个“最大”CPC。但是一个广告主的广告被点到时，不一定要按“最大”CPC付费。实际上，大部分时间广告主不需要这样做，而是按照“实际”CPC付费，这要比“最大”CPC低得多。

    例如，一个广告主的“最大”CPC价格为$0.50，但是因为该关键字广告位没有竞争者，在这种情况下，或许是按照“实际”CPC价格$0.05来付费。

    广告主会讨厌新算法吗？也许。但Google特别提到未来的算法会加大质量的权重。Google引入新算法的原因是让顶部广告有更好的质量。

    Google还进一步澄清说，在现在的排名模式下，CPC与质量的权重是一样的，而在即将推出的模式下，质量被赋予更多权重。象以前一样，你广告的质量越高，你需要支付的价格越低。而且你永远别担心你会比“最大”CPC支付得更多。

    这一算法什么时候开始实施尚无定信，有可能在接下的几周里，Google会给广告主一个准信，以便提前做准备。