法国：2004年，法国广告业的总值为31.2亿欧元，比2003年增幅为3.4%，占国民生产总值的2%。其中，份额最大的是直销广告，占32.2%; 其次是促销活动，占15.4%; 第三位是印刷品，占14.1%。电视广告，占了第四位，为12.8%——它是增长最快的。新兴的网络广告，占0.6%，并不是很高的一个数字。

　　中国：中国广告业的情况与法国迥然不同。2004年中国广告营业额为1264.6亿元人民币，增幅为17.2%，总量虽然是法国的4倍，但是只占国民生产总值的0.93%，这说明我国广告还有很大发展空间；其中电视广告割据了最大的一块蛋糕，占总额的23%，增幅14.3%，而直销广告还属于星星之火。增长幅度最大的广告投放方式是户外广告，比上一年增长了153%。与法国类似的是，我国的电视广告发展速度不仅高于全国平均发展速度，同时也远远高于其他媒介。不含搜索引擎的网络广告市场18亿元，市场增长率近70%，网络广告市场占整体中国广告市场的不到1.4%，仍然远低于国际平均的4%左右的水平。

　　广告行业投放分布不同

　　从总体上来讲，法国广告行业投放分布较中国均匀，交通类等高级消费品的比例比中国大，文化、旅游、媒体等与上层建筑相关的行业均占据重要份额; 中国则体现出了鲜明的社会特色，一是医药广告等关系民生基础问题的行业类别占据了大量份额，二是近来发展迅速的行业如房地产等表现突出。

　　1) 法国：2004年广告投放行业排行中，最高的是零售业如家乐福等商家，占12.4%; 食品位居第二位，占10.5%; 其他类别占9.3%——此类别包括了在中国火爆在法国却不然的的房地产、药品广告等。我们注意到，法国广告行业排行前列包括了许多目前在中国广告投入尚不十分发达的行业，如文化娱乐业占6.6%，服装纺织业占3.1%，出版业占5.7%等。

　　2) 中国：房地产、化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业成为2004年广告投放的前五大行业。其中，房地产广告连续三年稳居行业投放第一，今年占全部广告经营额的10%。虽然如此，却仍然比法国排名首位的零售业低了2%，两者的性质又是如此天差地别，实在是个很有意思的现象。

　　另外，药品、医疗器械、医疗服务这三大块，共占据了16.71%这一巨大份额。同时，出现明显提升的是汽车广告，经营额增长了25.25%。法国广告业的发展给予我们的启示我们可以预测，中国娱乐休闲类产品的广告投入将会增加。如上文所说，在法国文化娱乐业的广投入是排行前十的; 而在中国，2004年娱乐休闲行业较2003年增长了59.4%，增长速度十分惊人。那么随着中国经济的发展，老百姓生活水平的日益提高，对于文化休闲等精神消费的要求也随之更多，这一块的广告投入势必会增加。

　　1) 中国需要继续加强医药类广告的监管，同时，此类广告投入将会放缓。法国对于医药的监管堪称严格。法律规定医院不许做广告，这一规定对公私立医院都有效; 能够被社会保险报销的药品，以及在有毒物质名册上登记的药品是禁止向公众作广告的，但是可以向医药专业人员作广告。不需要医生开处方的药品,即可以由病人根据病情自行选择购买的药品，如果需要在报纸、广播、招贴、商品陈列柜、橱窗和电影上作广告，也需要事先获得法国卫生安全和健康产品委员会AFSSAPS颁发的许可。