所谓呼叫广告，是按效果付费的网络广告模式，也称为按通话付费广告（Pay-Per-Call）或来电广告。消费者在互联网上看到广告后，将自己的固定电话填到网页上，即可和广告主沟通。或者直接拨打免费电话，这样广告主可以按照效果付费。业内人士认为，呼叫广告是一种可信好用的网络广告，是对网络浏览广告和点击广告的有益补充，并将大大降低网络广告的投入门槛，非常适用于注重销售效果的地区性企业。
另外，呼叫广告有效地解决了前两代网络营销形式的一些难题和弊端，如品牌浏览广告的精准性和效果评测难题，以及点击付费广告的点击欺诈问题等。广告投入上，呼叫广告按广告主与潜在消费者的通话次数和时长计费，按效果付费，成本大大降低；效果评价机制上，呼叫广告依据通话次数来判断，效果评估非常直观。
推出此项业务的蚂蚁互动公司董事长高红冰透露，随着这种广告方式的出现，不仅仅企业投放广告，一些个人也参与到互联网广告投放的大潮当中，比如家里有一批红酒，就可以在互联网上投放广告。据悉，个人投放广告首先要到蚂蚁互动公司提供身份证件，还必须将广告内容交给该公司审查。不过，有消费者表示，个人投放广告的底价偏高，最少5000元并且不退。消费者期盼个人投放广告的门槛能够降低。
