总部位于巴黎的世界报业协会，在2004年土耳其伊斯坦布尔年会上表示，2003年，全球范围内报纸订阅量有所下降，但零售额仍上升5%，每天有超过10亿读者阅读报纸。在欧美，有54%的成年人每天至少阅读一份报纸，在18岁到24岁的年龄段，也有超过40%的人每天看报。德国《明镜》周刊的一项调查结果则表明，80%以上的德国读者更倾向于从报刊中获得重要信息。

　　报纸的受欢迎程度也推动了广告商的热情。专家预测，随着医药、电信和旅游业等行业的大公司行情看好，报纸广告的“蛋糕”将会越做越大。报纸的读者群针对性极强，适合大公司展开个性化的推销攻势。

　　相对于中国的报业市场来说，事实上正面临前所未有的发展机遇期。这从很多层面上可以看得出来，比如说从标注上中文名词（GDP），我国广告业占GDP的指数，现在只是0.98％，它的发展空间应该还是相当巨大的，和发达国家相比，中国报业现在所具有的千人日报拥有量和发达国家或者是和中国目前经济社会发展的程度相比，还是很低的。

　　报纸的优势具体体现在什么地方呢？

　　首先体现在报纸的权威性上。在传媒竞争日益激烈的今天，权威的话语权已经作为报纸的一种无形资产，成为构筑报纸影响力的重要砝码。报社作为党和人民的喉舌，传达党和政府的声音是职责所在，通过发布政府新闻，政府的权威相应提升了报纸的权威。正因为报纸这一特性，相对于网络媒体而言，会更加注重新闻的舆论导向作用，因此成为信息发布的权威机构。

　　其次体现在报纸的公信力上。公信力是体现权威性的重要指标，公信力好，信息权威，读者就爱看、必看、想看。怎样体现公信力呢？一是做独家新闻，以独一无二来打造权威；二是做深度新闻，报纸媒体要想有更大的影响力，不仅要成为读者的信息源，更重要的是要成为读者的思想源。相对于其他媒体，报纸更有优势。能更好地、更丰富地提供思想的参考，更具有思想的深度，能将一件新闻事件分析得更透彻，由此可以在读者心中达到最佳的影响力。报纸有了公信力，也就具有了品牌优势和资源优势。

　　第三体现在报纸的信息筛选和服务上。随着社会现象与社会思潮的多元化，社会信息流每年成几何级数增长，更加复杂与快节奏的生活方式一方面使受众能更多地接受信息服务，另一方面也使受众更多地需要特定的信息服务。人们在面对“浩瀚无边”的信息时，往往无从下手，或浪费大量时间来选择。报纸却像一个“过滤器”，使读者可以有针对性地阅读。就广告来说，报纸广告的读者群针对性很强，而网络广告却缺乏对网民消费的引导。

　　正如文字语言出现了，但口头交流依然存在；印刷术把手写稿变成艺术，但并没有消灭书写；收音机和电视没有能够取代报刊，只是带走了报纸的部分读者。事实证明:任何一次通讯信息方面的革命都改变了现存的媒体，但并不能够消灭它们。

　　作为历史最悠久的大众传播媒介，报纸已经数次遇到生存的挑战。本世纪20年代末，当无线电广播刚刚出现时，曾有人对印刷的前途忧心忡忡，预言报纸将因此寿终正寝。1932年，由于担心电台夺走更多的读者和广告，美国的报纸发行人协会甚至建议各家通讯社在报纸刊出有关新闻之前，不得向电台透露或售出新闻，要求新闻广播仅限于播放简单的简报，以鼓励大家读报，以此维系报业的生存。此后。当集图象与声音为一体的电视出现时，又有人以更悲观的论调提出：电视是报纸的真正掘墓者。但是，现实的发展并没有应验这些人的预言。报纸由少到多不断扩大，不但没有消亡，并且仍然是当今世界上最主要的大众传播媒介之一。