社会道德的层面上，这种社会现实更应当引起国人的警惕和关注。在这样的一个社会中，消费广告极易成为道德的主宰，传统的道德伦理被一种纯粹的享乐主义的道德所取代。“我的地盘，听我的”（移动公司M-ZONE），“我选择，我喜欢”（安踏运动鞋），“不走寻常路，美特斯邦威”（服装品牌）——所谓张扬个性的自我实现，实际上就是自由地将主体欲望投射到生产出的物品上；“驾乘宝马，享受生活”（宝马汽车）——自由地享受生活，就如同自由地退化，变得人欲横流，毫无理性，似乎这样才能被社会认可，才能适应社会的某种层次;“女人对男人的要求，就是男人对西服的要求”（柒牌西服）、“每一个男人，都应该拥有一款劲霸男装”（劲霸夹克）……广告在改变整个社会话语的过程中，实际上一直实现了这样一条不予明言的逻辑：个人与社会相抗的自由是危险的，从而鼓励个人获取物品的自由。当消费的意识形态通过传媒而上升为大众的显意识时，人们便极易误认为钱是生活的唯一意义所在。

    广告这种独语式的霸权传播方式，无疑是与当今的多元时代背道而驰。作为媒介形态的电视，不仅承担着经济职能，更应该担负起其应有的社会责任，尽力避免这种绝对化的表述方式，促进真实的公共话语构建；对于大众而言，则应当保持清醒的头脑和积极向上的消费观念，避免其主体的丧失。