中国宁波网网评员：王玉初

    《中国人民共和国广告法》已明确规定，广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。事实上，那些广告人并非是不懂得相关法律和行业纪律，只因逐利的心态致使其见义忘义、目无法纪。正如一位从事广告的朋友所说，现在的广告市场竞争十分激烈，要想你有好日子过，那就得千方百计去拉到广告。如果你还有板有眼地按照法规办事，门槛自然会高些，而又会有谁找你做广告呢？所以只能是降低门槛，迎合广告主的心愿，降低广告的审查标准了。

    那些广告人的心声让人读懂了其背后存在巨大的管理漏洞：广告人为何能降低广告审查标准呢？其一、广告公司本身有利可图；其二、有关部门的监督本身不到位，降低之后的风险不足以威胁其生存。正因为如此，虚假广告才会屡治不绝。

    其实，诚信只会带来“双赢”，消费者不但不会因假货而深受其害；企业本身也会因诚信带来更多的客户，进而获取更大的利润。笔者认为，对待虚假广告，我们犯不上心慈手软只是通报了事，而应依法予以严惩不殆。要让诚信成为诚信者的通行证，让失诚成为失信者的墓志铭。