广告价格和数量的提升，必定有优质节目作支撑。优质的节目锁定着电视观众同时又是商品消费手中的遥控器，连结着广告主产品定位与电视台的频道以及节目运作的具体定位。什么样的节目能够拥有高收视率？高的收视率是否就意味着有效的广告传播效果？策划什么样的节目？引进什么样的节目？广告主的选择标准又是什么？

    另外，对于广告代理公司来讲，盈利链条越来越透明，在大鱼吃小鱼的优胜劣汰市场生存法则下，中小广告代理公司会否日渐泯灭？面对电视台、制作公司、广告公司各自的忧虑，能否有效地将其三者的利益联系到一起？

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    毫无疑问，电视广告市场将日益纷繁复杂，而在纷纷扰扰之中，我们力图捕捉市场演进的若干突出迹象，以求窥斑见豹，前瞻2007年广告风云。

    价格看涨

    “中国的经济日前正处于上升阶段，涨是这一阶段的主题。正如中国的房地产行业，一些质量平平的楼盘，价格可能会有所下调，但是质量非常好的楼盘，价格依旧会持续走高。媒体中，强势卫视和强势节目段，价格依然会呈上升趋势。”资深广告策划人叶茂中预测。

    央视的广告价格是反映这种走势的最典型代表，每年标的物的招标价都呈递增趋势。2006年，央视广告标的物价格上涨了10%，2007年又涨了10%，叶茂中预测，2008年央视的广告至少会上涨30%。

    之所以这样说，是因为央视的节目价值和广告价值在2007年的上升空间较大，香港回归十周年、大型长篇电视剧、亚运会以及2008年的奥运会的前奏曲，都是央视所独占的资源。而央视受地方卫视节目竞争的刺激，这两年在节目上也会有更多的改进。2008年，央视一家独秀的局面将发展到巅峰状态。

    “人们总是倾向于与更强势的力量站在一起，这的确很残酷。2008年，央视将成为更令人瞩目的强势媒体。如果有的中小广告主不在2007年打央视的广告，也许到2008年就没机会了。我认为，2008年的央视将会成为真正的‘富人俱乐部’，到时候中小企业很难挤进去。我不必帮央视说好话，但它现在的资源确实是好。”叶茂中说。

    不单是央视，一些发展不错的卫视，其广告价值也一直保持着上升的势头。

    四川卫视广告部主任张建勇告诉《中国广播影视》记者，今年四川卫视的收视率比去年提升了157%，是省级卫视中成长最快的卫视之一。