企业做广告，首先要选媒介。从广告投放量和受众接触率等方面来衡量，广告媒介家族中可谓是强弱分明：电视和报纸这两种传统媒体依然强势，吸引着更多消费者的注意力，也吸引着绝大多数的广告投放。但是，网络、路牌等新兴媒体以及受益于受众细分越来越明确的电台广告的发展速度，已经引起了业界的注意。

    零点一项针对十城市3212名普通居民的随机入户调查结果表明：通过细分不同产品，强势的大众媒体和新兴的分众媒体，其广告信息对于受众的影响大致呈现以下几个特点：

    对于家电、手机等市场与产品均发展成熟、且产品同质化高、技术含量差异性小的产品，电视广告的优势并不明显。

    对于服装、珠宝等外显性强，现场体验对于购买决策有较大影响作用的产品，其广告信息无论在何种媒介上，消费者影响率均较低，并且电视广告影响率还略低于杂志。

    对于产品不可视化、并且行业市场化、规范化程度还较低的一些服务行业，如教育服务、金融服务和旅游服务等，广告的影响力比较有限。

    在传递汽车、住房等“大宗”商品信息时，路牌广告的消费者影响率直追电视、报纸等大众媒体。

    尽管在手机、数码产品、电脑及其外设等高科技产品领域，网络广告有一定的影响率，但从整体来看，网络广告的影响率依然处在较低水平。