广告咨询业是一个知识密集信息集中的产业，影响发展趋势的因素主要有两个方面，一是行业自身内部的竞争，二是所服务客户营销竞争升级而导致的广告咨询业的服务内容向更深更广发展，小广告公司必然会因为人才、技术、思想的落伍和业务的单一而逐步消失，大公司已经有意识地抛弃单纯的媒体代理与创意业务，而是根据客户的需求，从品牌构建的层面为客户服务。

　　协助客户创造强势品牌才是今后广告咨询业发展的方向；从西方发达国家广告咨询业的历史发展来比较推测，中国广告咨询业走向品牌服务是唯一的出路。同时传统意义上划分的广告、咨询公司正在走上融合。

　　总得来看，中国现在的品牌建设与管理任务主要落在企业和广告公司身上，而基于广告公司本身特点和目前环境原因，造成了几乎全面依靠传播来建设、管理品牌的局面，这种做法不可能造就一个稳固的品牌，因为传播仅仅是品牌建设和管理的终端层面工具之一，若干现实事例中为何这样传播等似乎没有足够的支撑。

　　企业也好，广告公司也好，仍没有把品牌建设与管理看作是企业经营的重要行为，因为各方面现实或历史原因，企业追求短期利益的思想，对品牌认识的不够，造成市场的就事论事、此事按此法的决策不够系统规范，而事情进行中或结束后，又往往会感觉到迷茫和浪费。企业对于智慧、知识服务业的认识有偏差，以物为重的思想占很大成份；同时因为缺少科学实效的方法论，若干知识服务机构水平较低，不同程度地伤害了企业的信任和期望。专业、规范的品牌建设与管理服务还未形成一个较大较好的市场，在势上不够到位。但是，不可否认，国内企业和知识服务机构在品牌建设与管理的路上已付出了太多的辛劳和汗水，也取得了巨大成就。