真维斯做公益比投放广告会更划算
2006年9月30日 8:34 来源：中国服装网
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真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋最近频繁往来于北京和香港之间：刚刚在6月底向中国青基会捐款150万元人民币，为“首届全国希望小学歌咏大赛”冠名，接着又与中国极限运动协会合作，共同主办“2005真维斯全国极限运动大师赛”，再接下来，真维斯又宣布向中国青少年发展基金会捐资900万元，设立“真维斯大学生助学基金”，资助今年刚刚考入大学，品学兼优、家庭贫困的大学生完成学业。所有这些活动，杨勋都亲临发布会现场。这个在广告宣传上极少投入的休闲服装巨头，在公益赞助方面却显得十分“大方”和看重，不免让人觉得有做秀之嫌。
但在杨勋看来，真维斯在社会公益方面的投入要比广告方面的一掷千金来得更划算一些。
成功的品牌必有正确的理念
这次真维斯投入900万元设立的“真维斯大学生助学金”，计划要在3年的时间内，每年在全国范围内资助500名贫困大学生。毫无疑问，此举必然会引起大学生们对真维斯品牌的普遍好感和忠诚，而真维斯的目标客户群之一便是有知识的当代青年，在回馈社会的同时，真维斯也在不动生色地为自己培养潜在客户。
但杨勋却坚持认为，真维斯的公益行动首先是出于一种以社会价值为核心的品牌理念，至于赢得客户市场只是这种理念的结果而已。
在杨勋看来，真维斯之所以在公益事业上舍得投入，一是真维斯已经有能力“回馈社会”，另一方面，要维持真维斯品牌今后的发展，从大到强，必须将自己的根须扎在社会认可这块土壤中。 杨勋认为，目前一些生产商并没有形成系统的、可行的品牌战略，所以导致一些服装品牌只重外表，而不是内在，在市场上来也快、去也快。品牌代表的不仅仅是知名度，请明星代言、大量投放广告固然可以提高品牌的知名度，但是，品牌的建立是一个实实在在的工程，是实际的工作而不是表面的文章。
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| [关键词]：真维斯 公益广告 广告发布 |
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