电视广告发展日新月异，随着媒体市场化程度的加剧，频道品牌建立以后，进一步扩大品牌影响力，巩固品牌忠诚度，更好地实现品牌传播，成为频道品牌战略的又一个阶段性目标。于是，围绕频道品牌展开的节目质量大战和广告的高度整合经营成为电视媒体竞争的核心内容。

　　实现品牌的传播是一个综合的过程，山东卫视的品牌定位建立后，品牌市场也逐步拓展，山东卫视不仅有着固定的收视群体和目标客户，更将影响扩展到不同的群体，不但着眼于省内，更要辐射全国。2006年，山东卫视《M－ZONE天使任务》和“相约文博会·崂山啤酒2006美丽山东城市形象大使大赛”两项大活动的成功举办，从不同方面体现了山东卫视紧跟市场步伐，寻求突破创新的广告经营理念。更证明了山东卫视的品牌实力和前沿媒体的战略智慧与实干精神。

　　现阶段单一形式的媒体宣传并不能完全满足企业品牌传播的需要，多形式、多内容的整合传播逐渐成为企业的首选。事件营销作为整合传播的一种表现形式，近年来逐渐被企业所重视，成为众多品牌在推广过程中屡建功勋的营销利器。山东卫视今年的这两项大活动成为事件营销的成功典范，不但让山东卫视的受众更加年轻化，时尚化，提高了频道品牌在年轻人中的美誉度，更为赞助商赢得了企业产品最具消费能力的目标市场。

　　《M－ZONE天使任务》

　　今年3月，由山东卫视主办，7家单位联合制作推出的《M－ZONE天使任务》大型选秀活动在全国全面引爆。《M-ZONE天使任务》分成四个阶段，为期近一年。以电视选秀活动为主线，为电视剧《会有天使替我爱你》甄选男女主演各一名。第一阶段的“天使任我选”，历时4个月，经过了6个赛区的火爆海选，3场KO赛和4场总决赛，于近期落下帷幕。在过去的4个月里，《M－ZONE天使任务》第一阶段取得了骄人的收视成绩，在前不久公布的央视索福瑞的收视报告显示，在选秀活动中，超女和山东卫视“M-ZONE天使任务”，分别占据了收视率冠亚军。在收视人群占比年龄分布上，天使任务居然超过超女，更受年轻观众喜欢。《M－ZONE天使任务》创造了一个选秀节目迅速窜红的奇迹。