二、正确选择媒体组合投放模式

　　正确的媒体选择对于企业营销实施和品牌推广具有极其重要的意义，但在中国日益嘈杂的媒介环境下，从众多媒体中找到适合自己的传播平台，还是颇费周折的。不同的媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值，如何根据企业的营销策略确定媒体的选择，需要企业从多个方面入手，对媒体表现进行科学的评估，最终找到适合自身的传播载体。如何进行媒体组合，获得最有效、最经济的投放效果呢？对于全国性品牌而言，主要介绍两种组合模式。

　　1、强势卫视整合传播

　　强势卫视整合传播作为企业媒介投放策略中的一种，其操作模式表现为广告主通过多个省级卫视不同时段的组合，在各卫视间联合播放广告，从而保证产品信息的多频次、全方位的露出，改变或强化受众对产品的认知，影响消费者的购买行为。这种模式的优势主要有三点：一是强势卫视整合传播形成的是一个立体交叉的覆盖网络，保证覆盖的有效性，从而弥补了央视单层覆盖可能造成的受众盲点情况；二是强势卫视的节目内容设置一般兼有地域性和全国性的特点，多元文化交叉传播，观众更易接受；三是强势卫视作为销售型主导的媒体，在大中城市中有着较高的入户率，这些区域经济与社会发展良好，民众的购买力强。　　

　　选择强势卫视进行组合时，数量并不是越多越好，既要充分考虑到媒体的特性和媒体品牌的影响力，又要考虑应与市场布局产生良好的互动作用。一般理论上认为，在全国选择3—5家强势卫视即可通过交叉覆盖优势实现全国传播价值，而且还节省了不少成本。