启示二：学习宝洁的品牌广告与促销广告的和谐投放策略

　　促销广告与品牌广告作为企业营销的双刃剑，要统一而为。促销广告需要采取与品牌同步的单一诉求效应，充分结合品牌定位与目标消费者的特点，提高产品在主要消费人群中的知名度与美誉度，扫除终端消费与识别的障碍。这点，我们是有理由向宝洁等国际企业学习的。当然我们不否认宝洁也有为促销而促销的时候，宝洁与消费者之间的沟通也绝非真正的真诚，但比起本土企业的稚嫩和短视，则要强许多。

　　启示三：借鉴宝洁广告管理的营销导向观点

　　宝洁的广告管理完全是遵循“营销公理”，就是要让消费者站到货架前的时候，立即想起其广告，而且立即明白广告中的内容，并做出购买决定。由此我们就不难理解，为什么宝洁的广告那么“程式化”，甚至广告公司的艺术总监都不爱跟宝洁合作，认为宝洁“抹杀”了他们的很多“新奇思想”，做出的广告根本不是“艺术品”。同理，我们也就明白了宝洁2005、2006年为什么会成为央视的标王。

　　启示四：学习宝洁广告媒体选择的有为与无为原则

　　究竟该选择怎样的媒体，该如何进行有效的媒体组合？没有深入严谨的市场调研，是不能轻易而为的。更为重要的是，本土企业的相对弱小，在广告投放上更应理智，量力而为，毕竟宝洁是财大气粗的，偶尔犯一两个错误，也没什么大不了，因为其有浪费的资本；而本土企业则应在学习模仿别人的大气同时，应用巧办法，花少成本，在广告媒体选择上有所为有所不为。