专家指出，此次之所以称作禁播“电视购物节目”，而不是“电视购物广告”，是因为还不能简单地拿广告法来一查了之，国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式。

　　对于一些经销商声称减肥产品只是运动健身器材的说法，1日下午，中国广告协会秘书长助理李方午对此予以反驳指出，只要产品功能符合禁播范围，就应该在叫停范围内。

　　李方午说，此次禁播的减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目，不是根据什么类型性质划分的，而依据的是其功能。“甩脂机、瘦儿鞋宣传有减肥功能，就是属于减肥产品，说只是健身器材，这是一种狡辩！”

　　对于禁令不止，反出现不少“擦边球”违法广告的现状，李方午指出，祛斑、脱发类目前还是属于特殊用途的化妆品，性保健品要看其是属于保健食品还是药品。虽然上述这些类型的广告不在此次暂停范围内，但其广告内容都应符合广告法的基本规定，必须进行临床人体试验。

　　李方午同时透露，“目前电视购物中的广告水分明显比普通广告大很多，而且很多产品的科学依据都值得质疑”，此次之所以称作禁播“电视购物节目”，而不是“电视购物广告”，是因为还不能简单地拿广告法来一查了之，国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式。