所谓"新"与"旧"、"前沿"与"传统"的差异，并不在于绝对的优劣之分，而是它们所承载的"场"不同。在传媒领域，新媒体与传统媒体所承载的"场"是市场动因、传播规律、媒体功能、媒体形式、传播效果及媒体影响力的合集，前后的差异往往因时间和空间的变迁而产生。

　　与传统媒体相比，新媒体呈现出以下两个层面的不同：

　　一、诞生与成长的动因有不同

　　从中国乃至世界传媒的历史看，传统媒体本质上主要衍生自政治意识形态，随着数百年来的发展，它也逐渐与消费市场发生了千丝万缕的联系，在生活中人们习惯用"宣传"一词来表述那个时代媒体的作用。传统媒体是先于消费者的生活而存在的，这也就决定了其自上而下的传播方式。

　　而新媒体诞生与成长的动因却是来自于与消费者生活方式的融合。它跟随人的生活轨迹发生，成长在人们的生活接触点上，进而形成有效的媒体网络。它是生活意识形态的衍生物，其传播方式不是自上而下，而是平行的传播。

　　传媒在信息传播链条上处于中间环节，它的两端连接着信源和受众两大市场群体。从市场结构的变迁来看，近20年的中国受众市场发生着巨大的变化。当商品快速细分后，受众也随之细分化，这意味着受众对信息的需求、信息接收方式发生结构性变化，随之联动地引发了链条另一端的信源群体的注意。