4、新媒体应该对受众构成强制性的收视。广告不被人看是事实，除非它就长在你的眼前，因此新媒体应该追求强制性，确保受众对广告的收视效果。分众楼宇电视的强制性一方面体现在视觉上和心理上，在电梯口或电梯内这样一个狭小的空间内，人们很难回避它的存在，加上等电梯滞留的时间极其无聊与乏味，只要有一点信息就会激活注意与兴趣，因此当处在比广告更无聊的时间与空间时，广告就能吸引人们的眼球；另一方面，强制性还表现在它的不可选择性，受众回到家里面对的可能是几十个完全不同的频道，而在写字楼里只能面对联播网一个频道，这样，广告的收视机率和记忆率就能提高很多。

　　从最初的楼宇电视，到后来的卖场电视，再到后来的电梯海报，以及现在开始进入的手机广告，分众正是沿着这四个原则来开发和打造新媒体。同时，分众所致力打造的新媒体都有一个共同特征，即没有内容的单纯性媒体。因为单纯性的广告媒体将可能成为极具商业影响力的媒体，这一影响力优势在数字电视、网络电视时代可能将更加突显。传统媒体基本上都是内容媒体，人们走进媒体的动机是为了走进内容，而不是走进广告。广告对于媒体存在的必需性，在受众眼里却是无价值的，或至多是可有可无的。