2005年底，由国家发展改革委和工商总局联合发布了《广告服务明码标价规定》，此规定从2006年1月1日起施行。发展改革委有关负责人解释说，此举是为规范广告经营单位的价格（收费）行为，维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制度，促进广告行业的健康发展。

　　价格是市场最敏感的因子，是广告经营的核心。从媒体的角度来看，要想维护媒体广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，首先应该了解媒体，特别是电视媒体的价格是怎样制定的？

　　一、价格制定时考虑的基本原理

　　1、 成本加成定价

　　历史上，成本加成是最常用的定价方法。这种定价法将每种产品成本加上一个合理的利润额作为该种产品的价格。成本加成定价的基本逻辑是：首先，确定产品销售量。然后，计算出产品的单位成本和利润目标，进而确定产品的价格。

　　广告资源的价值往往与电视节目的制作成本关系不大，至少没有直接的关系，因此，电视广告价格的制定一般不会重点考虑这一原理。

　　2、客户导向定价（价值导向定价）