互联网影像广告，美国市场新宠

　　1999年，出于对互联网所创造出的新广告市场前景的乐观与激情，在美国互联网发展方兴未艾之际，Yahoo公司打造出Broadcast.com网站，开始构建美国第一个网上影像广告专业网站。当时Yahoo公司斥资高达57亿美元，这个巨额投资在当时网络尚未得到广泛普及、受众获取广告信息习惯尚未扭转的情况下得不偿失。

　　后来的几年里，人们一直认为，由于受到电视、广播广告的影响，网络影像广告市场份额太少；又受到人们获取信息习惯偏好的限制，网络影像广告难以有所作为。

    互联网影像广告市场增长迅猛

    2005年的广告市场却出乎人的意料：被外界看好的报纸、广播广告经历了严冬。然而，美国互联网广告额保持13.30%的快速增长。根据TNS Media Intelligence公司2006年3月公布的数据来看，2005年美国网络广播广告额下降1.7％，全国接收广播下降0.50％；地方性报纸广告额仅增加1.10％。与此形成鲜明对照，根据美国Universal McCann公司公布的数据来看，2005年美国互联网影像广告（OnLine Video）额达到2.25亿美元，与2004年的1.35亿美元相比，增速为66.67％。人们恍然间感觉到原来互联网影像广告具有这样大的增长潜力，美国市场营销人士对此颇为乐观。互联网影像广告额在过去的几年里一直呈直线上升，未来几年里也会保持这种趋势。The JORDAN EDMISTON GROUP. INC.公司2006年3月对营销商的调查显示，未来三年里，互联网影像广告将会再增加三倍。

    从图中的数据可以看出，从2000年至2006年，美国互联网影像广告市场总额均保持两位数的态势稳定增长，从2000年的3千万，到2006年的2亿2千5百万，增长的速度在逐年加快。这几年的增长速度分别是33％、37％、54.4％、62.5％、66.67％，这种加速度的增长，对于商家是极富诱惑力的，也使得广告商对投资互联网影像广告产生极大的兴趣，对互联网影像广告市场发展的将来更加具有信心。