几年前，央视体育部与德国KIRCH公司的授权机构达成协议，以2495万美元(约2亿人民币)购买2002和2006两届世界杯转播权。

　　央视体育中心编辑部副主任张斌说：央视对今年世界杯营销不惜血本，把它作为北京奥运营销的练兵场。早在去年11月18日的央视黄金资源广告招标会上，本届世界杯部分广告资源就提前拍卖给客户，今年2月央视又成立了“世界杯广告项目联合策划组”，从4月10日开始，世界杯广告资源说明会依次在全国各地召开，北京、上海、广州、重庆、昆明等各大城市无一遗漏。

　　央视广告部主任夏洪波说：本届世界杯广告项目还设计了十分丰富的广告价格梯度，从4000万元以上的大预算客户到几十万元预算的小客户，都能找到相匹配的广告产品。比如投放量在400万元左右的客户，可以投放晚间世界杯专题的贴片；投放量在100万元以下的客户，可做单场比赛直播的贴片广告和白天栏目的贴片广告。