左前卫——报刊

　　京城媒体酣战世界杯

　　本届世界杯的时差效应，为报纸向电视抢球迷增加了筹码。世界杯期间，各大都市类报刊和专业报都出了特刊，大都免费向读者赠阅，以扩大报纸影响力、市场占有率和广告份额。

　　脚法3上层路线

　　与《足球》付费采访球星不同，《体坛周报》此前已经绞尽脑汁成为国际足联在中国地区的官方合作媒体，以及2006年世界杯官方合作媒体。据国际足联版权部主任马科恩女士透露：“成为国际足联合作伙伴，意味着在报道世界杯时，可以在资源上获得一些‘优惠政策’。国际足联在亚太地区寻找官方合作媒体的尝试，是从2003年开始的。每一份官方合作媒体的合约为期4年。最早与他们展开合作的，是日本的媒体。从本届世界杯开始，国际足联也在中国指定他们的官方合作媒体。经过磋商和谈判，中央电视台、《体坛周报》和雅虎网，分别成为国际足联的电视、平面和网络媒体合作伙伴。”