网络广告的广泛应用，不论是在互联网还是软件行业里，都推动着其商业收益的发展。当然也出现了如“霸道广告框”、类似于病毒式传播的网络广告插件等不规范的运作模式，如何规范网络广告的使用，合理的获取利益，已成为该行业发展中所必须面临的问题。

　　网络广告亟待走向规范

    无论是互联网还是软件行业，对于用户来说，从网上获取信息或是软件的使用都希望是免费的。然而，行业的升级发展，没有商业收益的推动，是无法实现的，每个行业都需要建设一个好的盈利体系。于是网络广告的出现和广泛应用，把从免费到获取利益的方式带入了人们的视野。

    然而，随着网络广告的快速发展，也滋生出各样不规范的运作模式。记者在新浪、搜狐等各大网站上都看到一些广告框，不论你的鼠标光标移到哪里，它们都是如影随形，干扰视线，甚至某些霸道的广告框让人们不得不去点击，否则不会消失。不仅如此，在软件中也出现了类似于病毒式传播的网络广告插件，这些严重扰乱了软件行业的商业模式。

    如何使网络广告这个商业模式得到更好的发展，就需要对网络广告进行规范，整理出一套切实可行的“规矩”出来。

　　良性循环推动行业变革

    目前，不论是互联网还是软件行业的一致声音是，希望通过合理的商业收益推动软件行业的发展，因为“良性循环”是行业升级的必由之路。

    为了解决这个问题，各大厂商都在进行各种尝试。国际市场上，微软为中国的软件人们做出了表率，前不久，微软首席执行官史蒂夫巴尔默就表示，微软将重点关注网络广告，从而带动微软大跨越发展，目前微软将围绕“广告中心”(AdCenter)为战略核心，推广基于Windows Live和Office Live的个性化网络广告。

    腾讯和网络科技等公司对此也有着成熟应用的经验。目前它们在实施网络广告投放时，充分考虑到受众的感受，在广告的内容上都进行针对化的处理，而在广告形式上，它广泛采用开启/关闭广告等形式，在广告播放频次上它会在不干扰用户正常工作和不打断用户工作习惯的前提下进行设计。其中在开启广告，网路科技已经采取实时更新资讯框的方式，向软件用户展示当天最新的新闻内容，同时不干扰用户使用软件的流程，也为软件作者的付出获取合理的收益。

　　共享软件是未来出路

    网路科技高层李焕民谈到：“由于网络广告在互联网、软件行业广泛性的成熟应用，用户在心理上已经开始接受它，那它进入中国共享软件行业就有着无可厚非的合理性。面对软件版权在中国的尴尬之境，对于原创软件作者，他们需要这个方式去解决获取合理收益的问题。网络科技推出的‘绿色软件’商业模式和新的功能型服务就是出于从作者利益出发来规范行业的发展，打击盗版，保证每个人都可以使用合法软件。”

    业内专家分析，共享软件最根本的特性还是它的市场性，也就是共享软件的实质无非是软件市场营销的一种方式，只有通过合理规范的使用网络广告，才可以让这个行业走得更远、更稳。像腾讯、网路科技等公司倡导通过对网络广告的合理使用，来缓解中国软件作者的创业压力和解决行业发展缺乏动力难题的运作模式，应该给予充分的肯定。通过这种规范性的运作使软件作者与软件用户之间产生互动，激发软件作者的研发源动力，实际上也替免费用户解决了“费用问题”。

　　注:1、中国网络广告市场规模包含网络媒体以及电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等其他类型媒体广告收入

    注：2、中国网络广告市场只包含网络运营商收入，不包含渠道代理商收入