建材家居即将开始肉搏战

　　在2005年11月18日的央视广告招标会上，竟然出现3、4家地板企业同时频频举牌竞标的情况，家居建材行业的压力与活力由此可见一斑。据说中国的地板行业现在还有2000个品牌，市场还远远没有完成洗牌和定型。

　　业内人士认为，中国的建材家居行业可以用六个特点来概括：一、市场需求量大、潜力深、消费能力有限。这跟整个中国地域的辽阔和区域的发展不平衡有非常大的关系。二、家居行业中品牌众多，竞争激烈，但无绝对强使品牌。三、优质品牌存在，但呈区域性分布，全国区域整合不足。四、建材产品品质良莠不齐，市场混乱。五、消费者对产品认知不足，品牌意识差、消费风险大。六、竞争水平低，价格仍是有效武器。

　　尽管所有的企业都力图在产品创新和品牌营销上下功夫，但由于以上六个构成特点，今天的建材家居行业还是体现为激烈的价格战、明星战、终端战、服务战乃至于口水战。