美国观众如何看中国巨人姚明与美国矮人的形象对比？他们是不是也觉得自己被中国人的宏伟气势所压倒？为什么美国人没有找来同是2米多高的巨人奥尼尔与姚明来个双塔对阵、势均力敌？没有美国人出来抗议选用矮人是对他们的歧视。美国人不反感这个广告的主要原因是，他们不认为广告中的矮人就代表他们，也不认为那个美国矮人就丢了他们的脸。从根本上说，是他们没有那种“弱者心态”，因此广告中的美国矮人，就不能使他们感到被“欺负”。

　　应该知道，ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯根本就不是中国功夫高手的对手，何必介意一个电视广告情节？如果要抗议的话，不尊重老者应该是更合适的理由，而不应该是所谓的“主流文化偏见”。我不相信阿迪达斯会如此愚笨，要以漫画冒犯亚裔人这一最大的顾客群。对于“黄色系列”运动鞋之类的商业促销，应以强者之心，冷静地对待、大度地包容。

　　中国人已经不再是从前那样的弱者，为什么还要总有如此的“弱者心态”？姚明刚来美国的时候，曾受到奥尼尔低级的嘲弄和歧视。值得赞赏的是，姚明以强者之心海涵了奥尼尔，更以在场上的竞技，让打赌的前球星巴克利亲吻了毛驴屁股。

　　《市场报》 (2006-05-17 第12版)

　　类似事件回放

　　□亚洲人主题Ｔ恤遭撤回

　　这次事件很自然地让人联想到2004年发生在美国知名服饰零售商Aber－crombie＆Fitch的类似风波。

　　Aber－crombie＆Fitch曾宣布撤回当时新出品的以亚洲人为主题的Ｔ恤衫，回应当地亚裔团体抗议种族歧视。

　　这件Ｔ恤售价25美元，上面印着一幅漫画：一个斜眼、戴着圆锥形帽子的亚洲人，旁边印着口号：“黄氏兄弟洗衣店：两个黄能变成白”和“碗与球——中国饭与保龄球”。

　　□耐克辱华广告遭禁播

　　2004年12月，在全国各省市电视台播出的名为《恐惧斗室》的最新Ｎｉｋｅ耐克篮球鞋广告片在观众中引起强烈不满。

　　一位篮球运动员进入一个5层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利……这是《恐惧斗室》的广告片内容，但由于在此广告片中，涉及到众多中国文化元素被广告片男主角ＮＢＡ球星勒布朗·詹姆斯打败的画面，伤害了中国观众的民族感情，观众看后非常不满。

　　场景一：詹姆斯与身穿长袍的中国人模样老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒；

　　场景二：身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎；

　　场景三：篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾并成为阻碍詹姆斯的妖怪。

　　此后，国家广播电影电视总局发出通知，要求各电视台立即停止播放该广告片。

　　□丰田越野车广告事件

　　2003年12月份，国内汽车杂志上刊登的两款丰田越野车广告引发争议。其中的“丰田霸道”广告采取的石狮子向霸道汽车敬礼俯首的创意、和“丰田陆地巡洋舰”广告采取的丰田越野车在高原拖拉类似我国军车的绿色大卡车的创意被批评有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。

　　□立邦漆“龙篇广告”事件

　　2004年9月份的《国际广告》杂志第四十八页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。该广告所采用的“立邦漆滑倒盘龙”的创意引起国内争议，被认为侮辱了中华民族的象征。

　　□麦当劳等跨国公司英文网站出错事件

　　2004年11月份，国内媒体报道，麦当劳的英文官方网站在“选择国家”一栏中，没有中国（ｃｈｉｎａ）选项，但却有台湾(Ｔａｉｗａｎ）和香港(Ｈｏｎｇ ｋｏｎｇ）。此后，西门子、奥迪、通用、奔驰等公司英文网站相继被发现在网页“选择国家”一项中将“台湾”列为被选项。