时代的情绪：书店广告的语言艺术

　　通常，文学被视为时代情绪的记录。事实上，任何写作都或多或少地承载了作者所处时代的诸多社会情绪。广告宣传，本身即是紧密结合当代人文思潮和消费文化的传播活动。在以文化为突出特色的广告文案中，表现有利于产品销售的  时代情绪往往成为提升其文本思想品位的重要写作策略。
 
　　以下列出若干著名的广告文本，以飨各位并参考： 

1、《用过即弃的爱情》  
用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候。 
现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。 
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场， 
在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。  
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋， 
用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人大量抛弃物质。 
凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。 
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术， 
在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感。 
在世事难料、风云不测中找到永恒感。  
　 
2、诚品敦南店，不过期的求知欲  
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲， 
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。 
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。 
知识无保存期限，欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。  

3、关于搬家  
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。 
林布阑搬家了。毕卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。 
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。 
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。 
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。
 
4、临时之必要——敦南新馆临时卖场  
在道路正式通车之前可以先走临时通道，在新国家形成之前可以成立临时政府， 
在法律未公布之前可以订定临时条款。所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前， 
在敦南新馆未正式开幕期间，诚品的临时卖场，一九九五年十月十日起为您先行服务。  
4-1《临时之必要》 
为了忘了A，所以找B， 
后来A回头要求重修旧好， 
选A，就和B难交代， 
选B，又舍不得A。 
在B和A之间取决不下， 
所以决定临时再找C来躲B，挡A。 
临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间…… 
所有的临时都有非常时期的非常必要。  
一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录  

5、1996诚品敦南店全馆开幕 
米兰昆德拉和费太太相见恨晚，HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚； 
PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。需求重计疆界，感官互通有无。 
张爱玲式的恋物情节复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断， 
请带着生物的直觉，全方位释放您的生活欲望， 
诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式  

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