特点一：广告审核更加严格、规范。《医疗广告证明管理办法》明确规定，各医疗机构申报医疗广告，必须上报成品医疗广告样件，其中电视广告应当提交镜头脚本，广播广告应当提交文稿和录音磁带，文稿和录音磁带应一致。平面广告应当提交作品样稿，同时要求经核准的医疗广告在媒体发布后十日内，申请人应将该广告成品样件送交市卫监所备案。

　　特点二：上海市医疗机构在外省市媒体刊登违法违规广告也被列入监测、处罚范畴，《医疗广告证明管理办法》规定，本市医疗机构被监测发现在外省市违法发布医疗广告的，一年内不得申请《医疗广告证明》。

　　特点三：处罚力度加大。《医疗广告证明管理办法》规定，上海市卫生局在发现医疗机构刊登违法违规医疗广告后，马上就可撤销其《医疗广告证明》，通过媒体向社会公示。

　　特点四：医疗广告刊登内容不容创作、加工、夸大和拔高。