| 法国特色：医院不许做广告 |
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慧聪网 2006年3月14日10时3分 信息来源：中国消费网
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男色女色？法国广告“男女平等”
以浪漫闻名的法国首都巴黎，狂放的性感姿态以及坦白的男性至上主义的广告语，从原来的水果酸酪乳业、金融服务业，移植到了现在的女性内衣。巴黎广告业，放弃了拿“裸女”作噱头，而是抓住了一个新主题——把男性作为表达性感的目标，各色广告开始大张旗鼓“男色当道”。这昭示着法国广告业界的一次重要转变。
以往广告过多用女性来传达色情和暴力，让有着浓厚艺术审美情趣的法国人难以招架。近年来，法国倡导男女平等主义者一直呼吁广告管理部门，取缔明显带有淫秽色彩的广告海报。一直以来被认为无所约束的法国广告业界，于2003年同意实行更为严格的广告管理准则，以确保“尊重妇女的尊严”。
随着2004年“男色广告”的陆续出街，妇女的尊严是得到捍卫了，但有关于男性尊严的争议随之甚嚣尘上。尽管有男女平等主义倡导者站出来说，女性也曾经是类似性感广告的主角，而且裸露程度比男性可谓有过之而无不及。但负责法国广告监管的广告协会还是给“男色广告”贴上“有辱人性尊严”的标签，他们认为这一系列的广告违反了广告业界的新规定。法国国内两家规模最大的海报经营公司，明确拒绝发布此类“男人卖性感”的广告，而巴黎公共交通管理公司也决定禁止在巴黎公共交通车站、地铁以及公共汽车上发布此类“男色广告”。
法国特色：医院不许做广告
在法国街头、报刊和电视上看不到医院广告，因为法国法律规定医院不许做广告，这一规定对公私立医院都有效。卫生部的人士说:“医院做广告？这不正常。医院属于社会福利事业，法国卫生部的全名是卫生和社会保障部。医院是关系人命的机构，怎么能说自己好，而且法国医院不需要广告。如果医院做了广告，也是法国医疗评估局做的，其公布的评估结果就是广告。”
评估局的报告每年都成为社会的热点话题。通过这种透明度极高的做法，老百姓可对各家医院的情况了如指掌，同时，他们也有资格向评估局反映意见。另外，对于药品的质量及价格，评估局也进行评估。如果两种药的效果差不多，一个贵一个便宜，评估局可决定从医疗保险中撤掉价钱高的那种。
药品广告：规定事无巨细
法国国家卫生制品安全局在药品广告管理方面对专业广告和大众广告都有一系列的具体要求，甚至从字体到字迹都有明显的要求和标准。如在对专业广告的要求中，该局特别提到对组成某种药品名称的所有单词必须采取统一标准处理，无论是字迹、字体，还是颜色都应该完全一样，以避免为突出广告效益而损害该药品名称整体性的情况出现。为防止公众利益受到侵害，该局规定，尚未获得上市批准的药品不得先期进行广告宣传；为避免夸大药效，不允许在药品广告中使用“特别安全”、 “绝对可靠”、“效果最令人满意”、“绝对广泛使用”等吹嘘药品安全和疗效的过激字样；为避免出现不公平竞争，不能在广告中出现“第一”、“最好”等绝对字样。此外，任何药品在投放市场一年后，不能再继续标榜为“新药”。
在针对大众的广告中，绝对不能说某种药品安全有效是因为它是纯天然的，不能将药品与食品类比；也不能说某种药品有效是由于这种药品已经经过长期使用，因为药品有效与否只有通过科学实验才能得到验证；更不能说某种药品的功效与另外某种药品或治疗方法的效果一样( 或更好)。此外，除疫苗、戒烟药及一些预防性药品广告外，其他任何治疗性药物的广告中都不能使用“健康人服用后身体状况能有所改善”，或“健康人不服用身体就会受到影响”之类的用语，以避免鼓动公众滥服药物。
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