女新闻工作者协会曝光性别歧视广告

2006/3/6/08:42 来源：北京晨报作者：赵阳

　　3月5日，首都女新闻工作者协会发布了关于广告中性别倾向的监测报告，步步高电子词典、福临门天然谷物调和油、力士沐浴用品、立白集团肤歌沐浴露、马爹利酒、太太美容口服液等产品广告位列“2005十大性别歧视广告”，其主要问题包括以女性做招徕、女性是性对象、歪曲女性贡献等。

　　此次监测对象均为电视广告，首都女记协妇女传媒监控网络选取了北京、上海等五个城市10家电视台去年8月至11月每月3日至4日晚6点到晚10点的全部广告，共计4935条。而性别歧视广告的评审标准包括：以女性做招徕，女性是性对象，歪曲女性工作上的贡献，强调女性的从属角色，强化社会对两性的角色定型和误导儿童理解男女特质。

　　在公布性别歧视广告的同时，首都女记协还公布了“2005十大性别公正广告”，IBM、佳洁士形象广告等榜上有名。值得注意的是，“十大性别公正广告”最终只评选出九条，对此，发布方的解释是：“尽管我们抽取了4935条广告样本，但是经过多轮讨论，我们依然无法确定出符合标准的第十条广告。”