| 陈一枬：中西合璧突显核心竞争力的魅力 |
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慧聪网 2006年3月4日0时44分 信息来源：大连电视台
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以下为大连电视台《第一访谈》节目脚本：
她是全球第七大广告公司在中国的掌门
陈一枬：中西合壁，这是我们核心竞争力。
她帮助客户建立潘婷、大众汽车、海尔、万科等诸多领先品牌
陈一枬：很不同的方面我们可能跟客户有不同的合作。
她拿到的实效广告奖最多
她要做最本土化的国际广告公司
本期第一访谈 精信整合传播集团中国／香港地区董事长及行政总裁陈一枬真诚讲述4A广告公司的国际经验与中国理想。
中西合璧突显核心竞争力的魅力 点击此处查看全部新闻图片 访谈背景：
2004年，中国广告业国际化元年。国家从这一年开始允许外资控股合资广告公司，到2005年年底，将允许设立全外资广告企业。快速增长与不断开放的市场一方面将吸引更多的跨国广告集团涌入，另一方面则促使先期进入的4A广告公司加速本土化进程。一场产业风暴即将来临，本土广告企业如何应对？他们应该从强大对手身上学习什么？
——同期声(首届中国艾菲奖论坛)
陈一枬：根据我们一个全球调研，其实任何的产品，无论是最高档的，比如汽车等等，最后的决定因素是感性因素，不是理性的因素。
——解说
2005年3月12日，大连举办首届中国艾菲奖论坛，邀请4位著名广告人解析他们的获奖案例。陈一枬率先出场。艾菲奖是世界上惟一一项以实效评估的专业广告奖项，2003年正式进入中国。迄今为止，陈一枬率领她的精信中国团队共获得金奖三座，银奖两座，铜奖三座，是获得中国艾菲奖最多的广告公司。精信奉行实效主义，在他们看来，广告就是实效的品牌战役。1992年进入中国以来，精信不仅帮助达能、中美史克、箭牌、宝洁、大众汽车等跨国企业扎根中国并成为领导品牌，而且积极开展与中国电信、方正电脑、万科、康师傅、海尔等中国著名企业的合作，不断提升它们的品牌。
——访谈
陈一枬 精信整合传播集团中国／香港地区董事长及行政总裁：我们公司的定位是为中国品牌打造国际市场，或者是变成一个国际品牌。因为这个是跟市场的需要，企业发展之需要是相对的。以前我觉得在1990年代，这个市场比较单一，如果你要成功，你是第一个去打广告，你第一个就要知名度，那可能马上就有很大的效应。现在这样做法已经很难了，因为市场很多品牌已经在，其实是不缺的，广告也不缺，很多，你要怎么突出呢？很难。所以企业成功要找一个空白，要找一个机会，很清晰的一个定位，让别人会记住你。你主持人愿在某一类做到第一，好过你在一个很大的市场，有很多很多的品牌，你排在后面。所以我觉得这是一个市场的必要。另外我觉得对于我自己，最激动的就是中国市场的机会，因为很多企业是目前是在成长当中，它不是这个市场已经定局了，我现在就是一两个大的企业掌控整个市场；现在还有很多机会，很多企业现在还在成长当中，我们特别可以发挥自己的作用。
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