7月是传统的电视广告淡季，央视广告的逆势上扬源于两个因素：首先，今年以来央视实施的“频道品牌化”战略提升了央视的影响力和收视份额，提高了企业投放央视广告的积极性；其次，央视广告部采取了一系列科学营销策略，提高了企业的广告传播效果，使企业加大了与央视的广告合作力度。 “频道品牌化”指明方向
央视7月广告收入的增长，得益于中央电视台“频道品牌化”的整体战略。今年年初，中央电视台台长赵化勇在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的战略基础上，提出了中央电视台未来的发展战略和方向——“频道品牌化”。为实现这一战略，央视还制定了两个转变：由频道专业化向频道品牌化转变、由节目中心制管理向频道制管理转变；并针对频道考核提出了两个指标：频道收视指标和频道收益指标。
在“频道品牌化”以及频道考核量化的背景下，各个品牌频道纷纷从节目内容及编排下手，力争多出精品，提高收视率。今年上半年，央视的平均收视份额超过34%，比去年提高了5个百分点。
在“频道品牌化”的推动下，各个频道面向市场，灵活编排。7月正值暑期，为满足全国3.6亿青少年观众暑期的收视需求，中央电视台对包括一套综合频道在内的7个频道暑期节目做出大幅调整和特别编排，特意安排了众多精彩纷呈的节目。中央一套在上午的“经典剧场”实现了首次连播四大名著；中央二套从7月11日至9月4日，在“激情夏日”的统一定位下，以“特别节目、引进节目、精编节目”的总体思路来吸引青少年观众群体，其中精彩的节目包括《开心辞典》暑期特别节目《全家总动员》、《欢乐英雄》暑期版《实习生》以及《幸运52•高考状元》等等；中央三套综艺频道也发挥频道特色，在7月推出以“2005动感夏日”为主题的歌曲演唱会；第十套科教频道打破常规，组织推出“抗战系列”、“成长系列”、“趣味科普系列”和“历史文化系列”等节目。
精心编排的节目，牢牢聚焦了受众的目光，稳定的受众群、一路飙升的收视率，完全打破了“淡季”的概念，吸引了许许多多企业在央视投放广告。
