2005年4月，从河南省高速公路管理局传出消息，河南境内80%左右的高速公路广告经营权将进行公开拍卖。这样的举动在河南省高速公路广告经营史上尚属首次，河南省高速公路管理局为何有此举措？

　　注意力经济

　　“2400万元，最后一次！” 槌落局定，京珠高速公路湖北段全线单立柱广告牌寻到买家，北京熙川广告公司获得这些广告牌的经营权。

　　这是湖北省高速公路沿线广告位经营权拍卖会上的情景。2004年9月25日，京珠高速公路湖北段沿线5年的广告位经营权在汉口进行了公开拍卖。

　　对公司这次的投资，熙川公司的业务经理陈艳认为，京珠高速公路旁的广告位开发，是一种“注意力经济”，其“钱”途无限。正是因为其“钱”途无量，所以公司对此势在必得。

　　通过拍卖方式转让交通干线沿线广告位经营权，已被许多国家和地区作为道路基础设施市场化经营的有效手段之一。在湖北京珠高速广告经营权拍卖之前，京沪铁路、上海磁浮列车等已为此类拍卖创下了成功的先例。

　　有了这些成功的例证，河南高速公路管理局也关注起了注意力经济，今年4月份，作出面对国内外市场，公开拍卖河南境内高速公路部分路段广告经营权的决定。

　　河南省高速公路发展有限公司相关部门负责人表示，改过去招标、议标和租赁方式为拍卖，将使公司在广告业务开发和盘活现有资产上有一个新突破。

　　该负责人说，把无形资产推向市场，从过去的被动等待变为现在的主动出击，发挥市场机制的导向作用，从而最大限度地开发广告资源，挖掘市场潜力，无论从社会效益、经济效益都是一种双赢。就社会而言，杜绝了腐败，从经济来说，吸引成熟的广告公司，带动了经济的发展。

　　据了解，这次拍卖的线路包括：京珠、连霍高速公路河南境内全段、濮(阳)鹤(壁)高速公路、郑少高速公路、2005年年底前开通运营的郑州西南绕城、叶(集)信(阳)等共1348公里的高速公路，总里程占河南全境高速公路里程的70%～80%。

　　所涉及的广告形式有广告塔、广告牌、灯箱广告等，这些广告所建位置是高速公路项目的服务区、收费站区、立交桥、过路天桥及收费亭等处。

　　据悉，此次拍卖，将由河南省高速公路发展有限公司、中原高速股份有限公司、濮鹤高速公路管理处和郑州路桥集团公司共同进行。预计在今年7～8月份举行，为了拍卖会的成功举行，河南省高速公路管路局专门找到湖北诚信拍卖行进行合作。