继免费杂志、报纸和地铁风等平面地铁媒体之后,如今,地铁电视又把第七媒体带到了游走着的都市人的旅程中。而与第七媒体同行的,现在又多了一些风险投资。日前,成功地在上海地铁系统导入并运营了国内第一个乘客信息导乘系统(俗称地铁电视)的数码媒体集团(DMG)宣布，风险投资公司------戈壁合伙人有限公司携手NTTDoCoMo以及电通(Dentsu)将共同投资600万美元入股DMG数码媒体集团。

　　新媒体新商机

　　此举把第七媒体的商业机会再度聚焦到人们的视野之中。

　　所谓第七媒体，是电视(TV)和户外媒体(OOH)数字化整合的产物。2003年底，DMG数码媒体集团与上海地铁运营公司合资成立的DMG上海地铁信息运营服务有限公司，在上海地铁二号线全面开通了我国首个地铁数码户外多媒体平台。该平台通过Linux系统和无线局域网技术，采用TV播放手法,时时发布地铁运营信息，并提供新闻、娱乐等各种服务，为我国的地铁信息化服务打开了一个新天地，也开辟了新的商机。

　　据悉，目前上海地铁一、二号线已经安装的液晶电视和PDP数量差不多有2000台，三号线也已经开始安装。其中，站台上的42英寸PDP定位为信息频道，主要以财经、天气预报和地铁运营信息为主；而地铁车厢内的17英寸LCD为娱乐频道，主要播放娱乐、体育、消费等内容，全天播放18个小时，据称，其中有5个小时是广告时间。

　　这5个小时的价值是多少?

　　尽管还不便透露具体数目，但DMG上海地铁信息运营服务有限公司总经理林绅龙还是表示，从收入来看，目前已达到一年数千万量级，而按照他的估计，不算新的规划，仅以目前上海已开通和将在近期开通的地铁线路来算，新媒体的潜在市场价值空间将不少于2亿元。有一个可参考的数字是,香港上市公司——媒体伯乐2001年2.59亿港元营业额中，地铁广告占40%。

　　不过，林绅龙的算术题恐怕一下子还算不完。因为根据规划，到2010年，上海将建成4条连接中心城区与市郊的轨道线、8条中心城区内的轨道线和5条轻轨线，届时，上海轨道交通里程总长度将达到800公里。

    酣战新媒体

　　虽然还是个新领地，但战事也紧。

　　在第七媒体中，地铁电视有个姐妹——公交电视。目前上海的公交移动电视，是由东方明珠集团经营着的，并已形成垄断态势。因此,DMG的公交电视只有远走他乡。目前的成绩是，在大连的5条公交线路上，安装了200套系统，据称每月也有几十万元的收入。而上海的出租车电视由分众公司和东方卫视合作运营；上海文广新闻传媒集团则在尝试着运行手机电视……

　　此外,DMG还在重庆启动地铁电视项目。其全国市场攻略已然明朗。但随着上海地铁线的不断建设,DMG在上海地铁市场也不是没有后顾之忧。据悉,今后上海地铁并不只有一个经营方，这就意味着DMG要拿到新市场，还要和相应的经营方谈判成功才行。在这样的背景下，DMG宣布成功融资600万美元，同时引进在2001年推出基于W--CDMA标准的世界第一个3G移动通信服务的移动通信公司——NTT Do CoMo为战略合作伙伴以加强技术支持；引进以单体结算是全球最大的广告公司——电通(Dentsu)为战略合作伙伴以强化公司的广告主资源，其意义就不一般了。