从近几年的情况看，我国报刊的广告经营正在逐步驶入快车道。广告市场的发展变化最终取决于国民经济总体的运行状况和传媒产业向市场化转变的深度。2005年国家将继续实行宏观调控，国民经济增长速度将比今年有所减缓。广告是经济的晴雨表，房地产、机动车、通讯以及医药、医疗、保健品等几个报刊支柱行业的宏观经济政策和产业发展趋势以及广告监管政策会对广告市场发生重要影响。从总体看，广告市场总体将会在今年的基础上继续平稳增长，不会出现大起大落的现象。由于整合营销传播时代的到来，新型媒体迅速发展，广告市场的增长将更多的体现在各类新媒体的快速增长。

　　随着传媒业开放范围的继续扩大，传媒业的改制和资本运作将越来越频繁和深入，一些率先改制的媒体集团将逐步转变为企业法人。体制的变革将给媒体和市场带来更多的活力，竞争也将更加激烈，但竞争手段会向较高水平发展，媒体营销将进入塑造媒体品牌，提升媒体综合竞争力的阶段。

　　2005年在传媒产业进一步开放，一方面使成熟的报刊有条件做到更加专业化、精细化，在某些细分市场中可能会出现更多起点很高的新生报刊或国外报刊的中国版。另一方面，随着广告业的继续开放，4A广告公司将全面抢滩中国，这些公司带来的不仅是先进的广告制作水平和理念，更重要的是将国际上广告经营的秩序和规则带进中国，从而使报刊广告市场的运作更加趋向国际标准，由此产生的结果是一部分已经适应了市场化竞争的强势媒体将进一步扩大他们的份额，而一些竞争力较弱的媒体将会更加的失去市场，优者可胜劣者不能淘汰的状况在一定程度上会有所改观。